Posicionamiento web SEO en Google 2024

Posicionamiento web en Google: Posicionamiento natural con SEO o con Google Ads

Si estás aquí es porque buscas información sobre «cómo posicionar tu web en Google».

Es probable que sepas que para posicionar una web en Google tienes 2 opciones:

1. La opción de pagar a Google para aparecer en sus anuncios patrocinados de Google Ads.
2. Posicionar tu web en los resultados naturales de forma «gratuita».

De esta segunda opción es de la que vamos a hablar en detalle en este artículo.

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento web SEO (Search Engine Optimization) consiste en una serie de estrategias y técnicas aplicadas para conseguir que una página web consiga mejorar la visibilidad en los buscadores. De todos los buscadores, el más utilizado es Google y por tanto en este artículo vamos a enfocarnos en el posicionamiento SEO en Google.

El posicionamiento SEO (optimización para motores de búsqueda) se conoce también como posicionamiento natural o posicionamiento orgánico, es la técnica de posicionamiento mediante la cual se consigue visibilidad orgánica en el buscador sin pagar por aparecer en los anuncios patrocinados. Esta es la principal diferencia respecto al SEM (Search Engine Marketing) que consiste en efectuar un pago al buscador para aparecer en los resultados de búsqueda, en Google se consigue por medio de su plataforma Google Ads.

La mejora en la visibilidad en los buscadores se consigue cuando escalamos posiciones para una serie de palabras clave por las que queremos que nos encuentren nuestros clientes o visitantes de una web. Una vez que una página entra en el top 10 por una palabra clave principal se suele notar un aumento del tráfico hacia la web debido a la visibilidad que se consigue al entrar dentro de la primera página de resultados de Google.

Cómo hacer posicionamiento SEO en 2024

Para poder planificar cualquier campaña exitosa de  posicionamiento web necesitamos cuidar y trabajar algunos factores de posicionamiento en Google o aspectos clave. Estos factores SEO son en 2024 más conocidos si cabe gracias a la filtración sobre los factores de posicionamiento SEO en Google que se produjo recientemente.

De todos estos factores SEO, uno de los que ha evolucionado más y tiene mayor importancia en estos momentos tiene que ver con que «nuestro contenido responda perfectamente a la intención de búsqueda del usuario».

Si buscamos tener éxito en el posicionamiento de nuestra página web deberemos trabajar varias áreas (onpage, link building, velocidad, contenidos….) de forma que ninguna de las áreas lastre a las otras por no tener suficiente calidad; esencialmente tenemos que fijarnos en:

• Contenidos: que respondan a las verdaderas necesidades de los usuarios (intención de búsqueda), redactados por profesionales, a ser posible directamente relacionados con el sector del que estamos hablando, de este modo ayudaremos a potenciar el EEAT.
• Optimización SEO On Page: enfocado a estructurar correctamente los contenidos y mostrando la información esencial en las partes principales de la página web, las palabras clave principales lo más arriba posible en el cuerpo de la página e incorporadas en el H1 de la página.
• SEO Off page: El link building sigue siendo un factor esencial a la hora de transmitir autoridad por enlaces hacia nuestra página web. Busca enlaces con verdadera autoridad desde sitios que no vivan de la venta de enlaces y con afinidad sectorial y semántica con tu site y a ser posible con tráfico creciente o al menos estable.
• WPO: si quieres disfrutar de un buen posicionamiento SEO en Google, asegúrate de que tu web carga de forma relativamente rápida tanto en la versión smartphone como en escritorio. Es esencial y además es un factor SEO que afecta a la globalidad de tu página web.
• EEAT: trabaja tu marca tanto como puedas, dentro y fuera de tu web. Te ayudará a ganar autoridad profesional y empresarial y es ya un factor SEO que puede afectarte directa o indirectamente. Es el factor SEO más difícil de trabajar y también más difícil de cuantificar su efecto, pero es un trabajo que no debes dejar de lado si quieres liderar los primeros puestos en Google. Además, trabajando EEAT, sobre todo si estamos hablando de servicios B2B, te ayudará a la conversión en ventas y a obtener clientes por otros canales que no tengan que ver con Google.

De todas estas grandes areas de factores de posicionamiento, en una página corporativa o de servicios, trabajar el SEO On Page, los contenidos y la velocidad de descarga de la página web, tiene una dificultad entre sencilla y media para cualquier SEO experimentado. Sin embargo, trabajar correctamente la marca con EEAT y hacer un trabajo de link building eficaz, ya no es tarea tan sencilla.

Importante para entender cómo funciona el SEO ahora

Para conseguir el mejor posicionamiento en 2024, debes trabajar esos 5 puntos de forma que ninguno de ellos suponga un lastre para los otros. Por ejemplo, si tienes un portal con grandes contenidos, optimización SEO perfecta y una buena autoridad por enlazado externo, pero el portal va extremadamente lento, va a suponer una bajada en la experiencia del usuario dentro de la página web y va a ser suficiente para que el resto de esfuerzos se vean lastrados por el primero.

Ejemplo explicado (sobre una «supuesta» puntuación de 1 a 10):

Suponiendo un portal que pueda tener una puntuación máxima «imaginada» de 10 x 10 x 10 x 10 x 10 = 100.000 puntos

Vamos a suponer por ejemplo un portal A de servicios, realizado en WordPress sobre el que se han realizado acciones de link building durante unos 2 años utilizando plataformas de obtención de links y en el que también se han conseguido otros enlaces de forma manual. Este portal se ha optimizado correctamente desde un punto de vista On Page, cuenta con buenos contenidos y dispone de una velocidad de descarga relativamente rápida.

Imaginemos que este portal A tuviera unos valores estimados «por el algoritmo de Google» de:

SEO On Page (8) x Autoridad por links (5) x Velocidad de descarga (8) x Contenidos (8) x EEAT (3) = 7.680 puntos (puntuación suficiente para rankear con cierto éxito en entornos de competencia baja a media)

Si este portal A, tuviera un problema grande en la velocidad de descarga, imaginemos que tiene un valor de 2, nos encontramos con que aunque tuviéramos el resto de factores muy trabajados, la puntuación se reduciría a la cuarta parte = 1.920 puntos. Sería suficiente para que tus posiciones en top 10 desaparecieran y se fueran a la segunda página.

Por tanto, aspectos que son relativamente sencillos de controlar como son el SEO On Page y la velocidad de descarga, debemos tenerlos completamente optimizados. El resto de aspectos son bastante más difíciles de trabajar de forma óptima, pero debemos conseguir trabajar al menos unos mínimos que no bajen el efecto positivo de los otros factores. Esta forma de trabajo es la que utilizamos con todos nuestros clientes, de este modo, cuando hay cambios algorítmicos importantes no suele haber unas oscilaciones demasiado grandes en tráficos, al estar trabajando todos los factores SEO los que bajan en la atribución de la puntuación son compensados por los que suben.

Vamos a ver en profundidad todos los factores SEO importantes en 2024 que ayuden a posicionar tu web en Google:

La situación de múltiples negocios, autónomos y blogeros al empezar se resume en esta frase «No tengo excesivos recursos, pero quiero disponer de un buen posicionamiento web»….en ese caso es difícil que puedas trabajar bien la autoridad por link building así que tienes que trabajar el resto de factores que si puedes mejorar mucho sin disponer de grandes recursos económicos.

Optimización interna de la página web  (SEO On Page)

Aparte de la popularidad que alcance un determinado contenido por la red, Google tiene otras formas de medir lo que él entiende como un contenido mejor que otro. Otorga más relevancia a un artículo más extenso que a uno corto, más relevancia a un artículo bien estructurado que a uno que no utiliza etiquetas indicativas (h1, h2, negritas), más relevancia al que incorpora imágenes y/o vídeos que al que no los tiene.

Entonces, ¿Cuál debe ser nuestra estrategia de trabajo con el SEO On Page y los contenidos?, esto es lo principal que recomienda nuestro experto SEO:

1. Mete un blog dentro de tu propio dominio

   Facilitará la incorporación de contenidos frescos y por tanto le indicamos a Google que nuestra web está muy viva.

2. Incorpora SIEMPRE un título descriptivo y visible en las etiquetas H1 y etiqueta <Title>
   

   Hazlo con cada una de las páginas de tu web. Este título debe dejar muy claro qué se va a encontrar un lector, y por tanto Google, al leer esa página web. Es quizá uno de los puntos más importantes en la optimización de una web desde el punto de vista del posicionamiento en Google. Por supuesto, en el H1 y en el <title> se tratará de incorporar una o varias palabras clave por las que queremos que se posicione esa página.

3. Intenta que las Urls incorporen las palabras clave que quieres posicionar

   Esto va de la mano con el title que comento en el anterior apartado,  y a ser posible que estén limpias y con los niveles correctamente estructurados.

4. Haz las redirecciones canónicas (importantísimo)

   Si utilizas WordPress por ejemplo, esta tarea se simplifica enormemente. (No me voy a extender más en este tema, lo dejo para más adelante…que se puede hacer muy laaargo).

5. Incorpora un Sitemap.xml para facilitar la indexación de los contenidos.

6. Potencia el posicionamiento local incorporando la palabra de tu ciudad en el title y en la url donde quieres potenciar esa presencia local (Ejemplo: Madrid )

7. Realiza un interlinking adecuado dentro de tu página web.

   Utiliza el inerlinking para ayudar al posicionamiento de palabras que están a punto de entrar en el top 10. Una pequeña ayuda desde tu misma página web puede hacer que gane esas 2, o 3 posiciones que le faltan para entrar en el top 10 y ganar la visibilidad que te aporta estar en la primera página de las SERP.

Usabilidad de la página web

1. Diseño atractivo y profesional de la página web

   Un aspecto profesional para la página web de cualquier empresa es esencial para conseguir que nuestro cliente quiera contratar con nosotros. No busques un diseño web muy abstracto, los servicios los ofrecemos personas, por lo tanto….mete imágenes de personas en la web y a ser posible sonriendo :-), en esto es mejor pasarse que quedarse corto.
   Si tu web corresponde a una tienda online, asegúrate de facilitar el acceso a tus clientes con distintos métodos de pago, teléfono de atención al cliente destacado y distintas opciones para que se puedan poner en contacto con el proveedor del servicio en caso de cualquier incidencia. Del mismo modo, para potenciar las conversiones, no te olvides de las “llamadas a la acción” y del uso apropiado de Landing Pages.
   Por cierto, con aspecto profesional, no me refiero a soso o neutro, hay infinidad de páginas webs con grandes profesionales por detrás con un aspecto que transmite por así decirlo…..buen rollo, divertidas.

2. Diseña la web desde un punto de vista que facilite la navegación interna de las visitas

   Llévales a los contenidos que buscan…., y facilita el contacto contigo para la información y venta, parece que seguimos con las conversiones, pero es que al final todo está relacionado, y sí, nuestro negocio vive de las conversiones, no lo olvides nunca. (Ej: Yo ofrezco servicios SEO, queda más claro que el agua desde el primer momento, disponiendo la dirección de la oficina y mi teléfono en toda la web consigo que un potencial cliente me llame directamente por teléfono…y los dos nos ahorramos el tostón de rellenar un formulario y no saber ni siquiera si llegará :-))

3. Velocidad de carga de la página web

   Es uno más de los aproximadamente 200 criterios que tiene en cuenta Google para el posicionamiento web, pero este criterio no lo ha incorporado Google porque sí, tiene relación directa con la experiencia del usuario. Cuídalo sí o sí, piensa en la cantidad de ocasiones que has dejado de entrar o de navegar por una web que va lenta. Por otra parte, piensa en el placer que sientes cuando una web corre rápido, no tienes publicidad incómoda, tienes el carrito con la plataforma de pago a un click….y no se cuelga cuando vas a hacer el pago.
   La velocidad de carga de la web depende esencialmente de la optimización de la propia web y en segundo lugar de la calidad y tipo de hosting que utilicemos para alojar nuestra web. Busca un buen hosting si tu proyecto es verdaderamente profesional. Para valorar lo rápido que va tu página web puedes utilizar Page Speed Insight y Gtmetrix; en estas 2 webs te dan consejos sobre cómo optimizar la web, los contenidos y el servidor para ganar más y más velocidad. Si estás utilizando un CMS tipo WordPress notarás que la velocidad de carga es bastante inferior a la de otras webs, se puede optimizar pero no es muy probable que puedas alcanzar la velocidad de carga de una web tradicional diseñada con HTML puro sin mas añadidos.

4. Una web responsive o Multiplataforma

   Disponer de una página web que se vea con facilidad en cualquier dispositivo, ya sea un ordenador, un tablet o un Smartphone, es hoy en día una obligación. Es impresionante el tráfico que se recibe desde estos dispositivos y lógicamente debemos disponer de una web adaptada a todos y cada uno de los sistemas. Además, al igual que con la velocidad de carga, da gusto encontrarse con una web que se adapta a nuestro dispositivo y por tanto también favorece de algún modo la conversión.
   Hoy en día, gracias a las plantillas del tipo “Responsive” podemos conseguir con cierta facilidad esta presencia “multiplataforma” en la red, sobre todo si utilizamos un CMS tipo WordPress o Joomla, lo tendrás más fácil para encontrar una plantilla responsive atractiva. No se necesitan unos extraordinarios conocimientos en diseño y programación para disponer de una página web más que apañada. Este tipo de plantillas se adaptan automáticamente al dispositivo en el que se muestra la web y por tanto no necesitamos programar-diseñar una web para cada plataforma.

Contenidos (e intención de búsqueda)

Estarás cansado de oir hablar sobre la importancia de los contenidos y que estos deben ser extraordinarios….y bla….bla…bla. El caso es que hacer que estos contenidos, por muy buenos que sean, ganen visibilidad en Google, no depende solo de los contenidos en sí.

En cualquier caso, vamos a detallar cómo trabajar los contenidos de una forma sencilla con algo de investigación sobre dichos contenidos a desarrollar y con la estructura adecuada para que una página o una entrada de blog esté optimizada para mejorar sus rankings paulatinamente.

Sobre un contenido escrito, Google no sabe distinguir demasiado bien si lo que se cuenta en esa página web es un contenido regular, bueno o extraordinario para los lectores. A ver, no lo tiene del todo claro, pero si ese contenido “por casualidad” comienza a compartirse por la red y a recibir multitud de apoyos como “likes de Facebook” un Twiter o incluso un enlace, es a partir de ese momento cuando Google piensa que nuestro contenido es bueno o extraordinario (y a lo mejor no lo es porque alguien le ha ayudado un poquito a ganar cierta notoriedad, también puede ser que sea buenísimo, pero si no lo mueves un poco para que coja inercia…te puedes quedar como las vacas mirando al tren).

1. Incorporar contenido escrito, cuanta más calidad mejor (lógico)

   Pero no te olvides de la cantidad (es más sencillo), no es cuestión de aburrir a las piedras con nuestro contenido…pero escribe,….escribe. Y si no tienes posibilidad de redactar con cierta fluidez, contrata a alguien para que lo haga por tí, en Textbroker o en Upwork por ejemplo tienes a multitud de redactores profesionales especializados en distintas áreas que te facilitarán esta labor.

2. Si incorporas artículos extensos, no te olvides de estructúralos con etiquetas tipo H1, H2 H3
   

   Permiten destacar la importancia relativa de cada epígrafe. La etiqueta H1 sigue teniendo cierta importancia, así que intenta meter de nuevo tu palabra clave o una secundaria para potenciar el posicionamiento. Con el resto de etiquetas no te obsesiones, te ayudan a trabajar el estilo de la web y a diferenciar párrafos para facilitar la lectura.

3. Incorpora fotografías dentro de tus contenidos

   ¡Importantísimo! mételes siempre la etiqueta Alt con las palabras clave que quieres posicionar. A ser posible intenta que el nombre del archivo incorpore las palabras clave que quieres posicionar.

4. No te la juegues copiando contenidos de terceros

   Sé original, Google penaliza mucho los contenidos que no son auténticos, o más bien, Google penaliza los contenidos duplicados…y copiados.
   

5. Otros recursos que podrían potenciar la calidad de tus contenidos son los vídeos y las infografías

   No vale cualquier cosa, estos recursos también deben ser de calidad…y por tanto…suelen costar tiempo y/o dinero.

6. Publica cada cierto tiempo en tu blog

   Ayuda a mantener posiciones de forma global en toda la web, no solo las posiciones de los artículos del blog.

7. Facilita el contacto con un teléfono y un mail

   Si tienes un negocio local no te olvides de incorporar la localidad en la que se encuentra….a ser posible en el Footer, así incrementamos la densidad de esta palabra y ayuda con el posicionamiento local.

Contexto y Linkbuilding

Para conseguir un mejor posicionamiento de nuestra web es fundamental que ayudemos a nuestros “grandes contenidos” a ganar relevancia en internet, debemos promocionarlos correctamente para hacerlos más relevantes a ojos de Google.

Si te interesa el SEO ya habrás oído hablar de los animalitos de Google, Panda y Penguin, y hoy en día hay que tener algo de cuidado con ellos, porque a veces muerden. Volveremos a este asunto algo más adelante para ver si podemos domesticar a estas “bestias”, en realidad, si no copiamos contenidos externos y hacemos un esfuerzo por tener nuestra web libre de contenido duplicado, solo nos debemos cuidar del pájaro negro.

*Nota importantísima para cualquier actividad de linkbuilding, si no tienes muy claro lo que estás haciendo, varía el texto de ancla tanto como puedas. Es la mejor manera de evitar tener problemas con el pingüino. Utiliza el texto de ancla de la palabra clave que quieres posicionar en aquellos espacios que sabes que te aportarán un mayor beneficio con el SEO en Google.

¿A qué me refiero con el contexto a la hora de realizar el Linkbuilding?

Los enlaces que más valor tienen hoy en día son los que proceden de espacios que están de una u otra forma relacionados con el nuestro. Si nuestra web trata sobre posicionamiento web, enfocaremos nuestros esfuerzos a que nuestra web sea enlazada desde espacios con esa temática o parecida (nos valdrían espacios dedicados al SEO, marketing online, diseño web…y otros que se pudieran relacionar con nuestra web).

*Truco PRO: Si el espacio donde publicamos no tiene nada que ver con nuestra temática, ejemplo…Turismo, por lo menos trata de darle un aspecto más cercano, por ejemplo metiendo un título del estilo “Posicionamiento web en el sector turístico”…y a currarte un artículo largo, como siempre, utiliza el título,  la Url, y las H1, H2….para acercar el artículo a tu sector.

¿Qué métodos podemos utilizar para conseguir enlaces desde páginas web relacionadas con nuestro sector?

1. Guest posting (escritor invitado)
   

   Es quizá una de las mejores técnicas de las que podemos disponer hoy en día para conseguir enlaces desde webs de nuestro sector. Algún día prepararé un artículo específico sobre Linkbuilding y lo desarrollaré en profundidad, pero desde un punto de vista práctico, el Guestposting consiste en buscar blogs relacionados con nuestra temática,  ponernos en contacto con el autor del blog, y solicitarle la incorporación de un artículo redactado de nuestro puño y letra. No es tarea sencilla, hay que saber contactar con el propietario del blog, y saber redactar buenos contenidos para que tu colega el bloguer te permita publicarlo en su blog.

2. Comentarios en blogs
   

   Lógicamente participando en blogs de nuestra temática, igual hay suerte y resulta que tiene abiertos los comentarios dofollow, y si no…se buscan :-). No aportan mucha fuerza para el posicionamiento, de hecho muy poca, pero bien utilizados permiten incrementar la naturalidad del enlazado y si de verdad lo haces de forma inteligente es probable que consigas la visita de un potencial cliente o colaborador gracias a ese comentario. Ah…, no hagas Spam, detrás de los blogs hay personas.

3. Apúntate a foros de tu temática a ser posible con firma
   

   Estos enlaces siguen siendo válidos para el posicionamiento web, no te des de alta masivamente, eso ya no es útil ni práctico. Utiliza un par de foros en los que te apetezca participar activamente o donde hagas consultas reales, incorpora en la firma la dirección de tu página web…, es probable que te interese incorporar un texto de ancla con la palabra que quieres posicionar…mucho, pero muuuucho cuidado con abusar del texto de ancla, aquí está el verdadero peligro con el pájaro negro del que hablábamos antes, repetición de texto de ancla sin control y sin un cálculo de porcentajes de enlaces adecuado, puede llevar tu web a los infiennos. Yo recomiendo incorporar simplemente el nombre del dominio, a menos que estés forzando algo tu posicionamiento.

4. Directorios
   

   Buf, esto ya casi no funciona, pero si el directorio es específico de tu sector, yo lo sigo considerando como válido, si no te aporta nada, pues nada, pero si el directorio no está contaminado al menos estás incrementando la variedad de dominios que enlazan hacia tu web. Nada de hacer alta masiva ni copia y pega de descripciones, ya sabes, contenido duplicado…no te sirve para nada e incluso penaliza. Varía siempre las descripciones que incorporas para promocionar tu web en los directorios, y mete tanto contenido relacionado con la palabra que quieres posicionar como te sea posible.

5. Comprar enlaces en espacios relacionados con tu sector
   

   Chungo, peligroso, no le gusta nada a Google, es una técnica muy efectiva pero….tiene un riesgo elevadísimo. Mi recomendación ¡¡no la utilices!!.
   

6. Crear tu propia red de blogs de apoyo
   

   Puedes crearte tu propia red de blogs de apoyo para posicionar tu página web, lleva mucho trabajo y tiempo. Antes era relativamente sencillo montarte unos cuantos blogs de apoyo en espacios tipo periódico digital, pero con el progresivo cierre de estos servicios, montarte una red de blogs para fortalecer tu web…es un trabajo, buf…me canso solo de pensarlo. Si tienes a alguien que pueda redactar artículos con cierta celeridad y calidad puedes ponerte a ello, pero requiere tiempo.

7. Utiliza las redes sociales para publicitar tus contenidos
   

   Lo habitual es que no dispongamos de un contenido altamente viralizable, esto ocurre en el 99,9% de los casos. Tenemos que ayudar a nuestro contenido a ganar cierta relevancia y eso se consigue a ojos de Google con los “links que recibimos” desde otros espacios y con nuestra presencia en las redes sociales, ¡que ojo!, también son links. Twitter, Google+, Facebook o Linkedin no tienen en general mucho que ver con el sector en que nos movemos, pero…podemos buscar espacios de debate o grupos donde nos interese que se vea nuestro contenido. Aprovéchalos de la manera más inteligente para atraer tráfico a tu web…y de paso, mete un enlace.

8. Relinkado interno
   

   ¿Qué espacio puede haber más relacionado con nuestro sector que nuestra própia página web?. Efectúa un relinkado interno aprovechando tanto como quieras el texto de ancla, ojo, no caigas en la tentación de meter la palabra clave cada dos por tres, recuerda que buscamos la usabilidad de la web, facilitar la navegación de quienes visitan la web. El relinkado interno correcto tiene mucha más fuerza de la que mucha gente cree, sobre todo si publicas artículos con cierta asiduidad.

Y ahora, de todos estos ¿cuáles son los enlaces que más fuerza te aportan?

.…Enlaces que provengan de un blog relacionado con tu temática, desde el cuerpo de un artículo relacionado con tu temática, artículo bien redactado, estructurado y a ser posible largo y con un enlace con texto de ancla muy relacionado con tu palabra clave, el enlace lo más arriba posible dentro del cuerpo del artículo.

No te obsesiones con el Page Rank, si el artículo está bien hecho, y el blog en el que publicas no tiene contenidos duplicados, hasta proviniendo de un PR 1 o incluso PR 0 te podrías sorprender de los resultados. (El PR ha perdido mucha fuerza como factor principal para el posicionamiento desde hace ya algún tiempo)

Ya hemos llegado al final de este artículo, es el primero de una buena tanda para aprender o mejorar en tus conocimientos SEO. Estos artículos están enfocados a la comunidad de emprendedores y freelance que no disponen de los recursos necesarios para hacerse con un SEO y le quieren dar un empujón a su web, y bueno, quizá se pase por aquí algún colega SEO y le recuerde, confirme o incluso le enseñe algo nuevo, cada uno hace sus pruebas ;-).

Creo que este artículo y los que tengo en marcha te pueden ser de ayuda para mejorar el posicionamiento web de tu empresa.