La palabra de moda…”marketing de contenidos”, ¿sabemos qué significa realmente?….pues ni más ni menos que invertir en el desarrollo de contenidos y posteriormente saber cómo moverlos adecuadamente en internet para llamar la atención de tus clientes (y a ser posible mejorar tu posicionamiento en Google).
En los últimos tiempos, una vez que la gran mayoría de negocios se han dado cuenta de que internet no es gratis, que las redes sociales no funcionan como creían y que el SEO mal hecho ha llegado a penalizar sus webs, se ha puesto de moda eso de que el “contenido es el rey”, pero en breve también se van a dar cuenta de que tener un blog en su web tampoco es suficiente para tener presencia en internet….y es que esto evoluciona tan rápido que ya todos tienen su blog, todos hacen algo de SEO y todos promocionan sus contenidos en internet, parémonos un momento a pensar en una ESTRATEGIA para hacer marketing de contenidos en un mercado competido.
Antes de comenzar debemos tener claro que el contenido en sí, por sí solo, no hace rankear mejor a una página web, ayuda sin duda pero si ese contenido no recibe enlaces de forma natural….de poco te va a servir. No nos pongamos negativos, sí que es cierto que tener un blog en tu web ayuda tanto al posicionamiento del longtail, como a indicarle a Google que la web se actualiza cada cierto tiempo, pero para aprovechar al máximo esos contenidos debemos moverlos de forma que no solo recibamos más visitas sino que además se nos cite en internet y en consecuencia recibir enlaces, no debemos olvidar que el marketing de contenidos es una poderosa técnica de link building o mejor dicho…link earning.
Cómo elaborar tu Estrategia de Marketing de contenidos paso a paso
1. Estudia el tipo de contenidos que pueden atraer a tus potenciales clientes o a una audiencia relacionada con tu sector. A la hora de diseñar tu estrategia de contenidos debes tener en cuenta que los contenidos más buscados en internet están siempre relacionados con:
- Guías que enseñan cómo hacer algo o resolución de problemas. Responden a preguntas del tipo “Cómo hacer…” “Cómo solucionar…” “Dónde puedo encontrar…” “Cuál es la mejor empresa de posicionamiento web… 🙂 ”.
- Artículos para el entretenimiento. No hay más que ver el éxito que tienen los Gifs animados tipo memes, los vídeos chorras en Youtube y similares.
- Recopilatorio y descripción de los mejores artículos relacionados con una temática (Ej: Los 10 mejores blogs de SEO, 5 plugins esenciales para tu blog wordpress, mejores plantillas responsive wordpress 2018)
- Listados de recursos en un determinado sector (Correctamente desarrollados pueden facilitar la cita de otros bloggers, periodistas o en las redes sociales).
- Listados de profesionales en un determinado área (Potencian el Egobait). La cita de otros profesionales (incluso cuando son tu competencia) en tus artículos puede facilitar que alguno de ellos te eche un cable ya sea mediante un enlace, una recomendación, o una colaboración conjunta en un trabajo.
2. Utiliza herramientas que te muestren los términos y frases más buscadas para saber sobre qué temas atraerán más visitas (de potenciales clientes y de profesionales de tu propio sector
- Herramienta Keyword Planner de Google Adwords
- Ubbersuggest
- Semrush
- Ahrefs
- Sugerencias de búsqueda en el propio Google
3. Los mejores contenidos ponlos en tu propia página web (a menos que tengas la posibilidad de hacer un guest posting en un blog referencia del sector en el que te mueves)
4. Desarrolla contenidos que a ser posible dispongan de imágenes, infografías o vídeos que atraigan la atención de tu audiencia. “Por cierto, no te enrolles, la gente tiene poco tiempo, ve a lo más importante y soluciona su problema rápidamente”
5. Facilita a quien visita tu blog que pueda compartir tus contenidos, si se trata de una fotografía o de una infografía puedes incorporar un código en el artículo en el que se encuentra para facilitar el “copia y pega”. Por ejemplo, para la infografía que hemos preparado para este artículo podríamos compartirla tan solo con copiar este código e insertarlo en el código de cualquier otro blog.
«Puedes utilizar esta infografía en tu blog copiando el código que se muestra a continuación»
<a href=»https://www.asposicionamientoweb.com/seo/guia-como-hacer-marketing-de-contenidos/»><img src=»https://www.asposicionamientoweb.com/wp-content/uploads/marketing-de-contenidos-infografia.jpg» alt=»Guía básica de marketing de contenidos»></a>Infografía «Marketing de contenidos y SEO» diseñada por <a href=»https://www.asposicionamientoweb.com»>As Posicionamiento Web</a></p>
6. Incorpora los botones para compartir en las redes sociales.
Las fotografías, infografías y vídeos pueden tener una gran difusión por internet. Pasados unos meses de su publicación chequea en Google dónde se han compartido y si no hay un enlace de atribución en la página donde se encuentra…reclama un enlace.
7. Una vez que te has trabajado un buen artículo, aprovéchalo y transfórmalo en otro medio que te permita difundirlo por internet (te pongo un ejemplo, este artículo me está gustando y quiero aprovecharlo transformándolo en una fotografía que me permitirá moverla por las redes sociales, lógicamente, si puedes contratar a alguien para que te prepare una infografía “digna”, mejor que mejor).
Ten en cuenta que una vez que has desarrollado tus contenidos tienes más posibilidades de que sean citados de forma natural, poco a poco te vas convirtiendo en un referente de ayuda en tu sector. Cuantos más artículos de calidad dispongas en tu blog más posibilidades tienes de citarlos tú mismo cuando escribas en otros medios o los distribuyas por las redes sociales.
8. Sé social, “comparte en internet” y participa en las redes sociales….no todo es posicionamiento y visitas en esta vida, tu reputación te abre muchas más puertas de las que puedas imaginar, gánatela e insiste.
9. Mide y analiza. Es importante conocer si el desarrollo de contenidos y su promoción posterior te está reportando el beneficio que esperabas de su inversión, no conviene ir a ciegas.Utiliza al menos las herramientas para webmasters de Google y Google Analytics para ver si tus contenidos están recibiendo enlaces y visitas.
