Posicionamiento SEO en Google ⭐️ Manual SEO 2024 para posicionarse en Google
Cómo posicionarte en Google con SEO - Manual de posicionamiento web
Cómo posicionar una página web en Google con Posicionamiento natural
Este manual resumido es un buen comienzo para mejorar el posicionamiento en Google de una web, lo vamos a condensar mucho para que sea relativamente fácil de entender incluso para quienes no tienen conocimientos de programación y comienzan en el mundo del Posicionamiento web SEO.
Tenemos 2 canales que se pueden utilizar para posicionarse en Google son el Posicionamiento natural (o posicionamiento SEO) y el posicionamiento con Google Ads (Anuncios patrocinados que se pagan a Google). En este manual hablaremos del primero de ellos, el posicionamiento natural en Google, posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO.
El posicionamiento web SEO es una profesión y desde luego, si puedes hacerlo, siempre será mucho mejor que contrates a una empresa de posicionamiento web que se dedique a estos menesteres o a un consultor SEO que te pueda ayudar a optimizar tu web o incluso enseñarte a realizar parte de las labores necesarias para progresar en el posicionamiento de tu web.
Sin tratar de aburrir a las piedras debo incorporar como inicio de este mini curso SEO la definición de qué es el Posicionamiento SEO ( Search engine optimization, o lo que es lo mismo optimización para motores de búsqueda), “Constituye el conjunto de técnicas de optimización de una página web que persigue el objetivo de mejorar las posiciones en los buscadores”.
Si nos fijamos en la definición, en ningún momento se está hablando de conseguir enlaces desde otros espacios externos a la web, pero como comprobaremos al continuar este manual, sigue teniendo muchísima importancia si bien la va perdiendo poco a poco al tiempo que la ganan otros factores….pero ojo…que el link building es muy importante…¡¡no nos olvidemos!!
Proceso de Posicionamiento SEO en Google
Para poder realizar una campaña de posicionamiento web deberemos actuar sobre 4 frentes:
- Estudio de palabras clave que nos pueden aportar visitas de potenciales clientes y estudio de la competencia
- SEO OnPage. Estructura la página web para que le guste a Google.
- Link building y Link Earning. Consigue enlaces que apunten hacia tu web desde espacios relevantes del sector.
- Analítica Web. Mide posiciones y visitas y detecta posibles errores.
1. Estudio de palabras clave
Si no sabemos a dónde queremos llegar…estamos un poco perdidos. Es conveniente comenzar siempre con una campaña de Posicionamiento Web Seo teniendo claro por qué palabras es interesante estar bien posicionado.
1.1. ¿Por qué palabras clave nos interesa posicionar la página web en Google?
Por lo general, cualquier persona que tiene un negocio sabe más o menos cuáles son las palabras clave por las que le interesa aparecer bien posicionado en Google, esas palabras clave serán la base para el estudio de palabras clave.
Palabras clave orientadas a tu localidad
"Por lo general” el 90% de tus clientes se encontrarán en el entorno de la ciudad más grande cercana a tu negocio, dale mucha pero mucha importancia al estudio de palabras clave para tu posicionamiento local tanto si tu servicio se presta localmente como si se puede prestar online, (ej: Dentistas Madrid, Restaurantes en Madrid, Posicionamiento web Madrid, Asesoría de empresas en Madrid…). Una excepción clara a este consejo podrían ser los e-commerce ya que por lo general el cliente target en la venta online no solo está en tu ciudad.
Palabras clave que definan tu servicio con claridad
Apuesta inicialmente por palabras clave que realmente definan los servicios que definen tu negocio. Al comenzar tu actividad online es mucho más importante alcanzar con rapidez palabras clave que realmente definen la actividad de tu empresa que atraer tráfico por otras muchas palabras clave que no aportan nada a tu negocio.
De inicio escoger palabras clave que no tengan una excesiva competencia
Obtener presencia por esas palabras clave que definen tu actividad…no siempre es fácil, lo tendrás un poco más asequible si te centras en el posicionamiento web cercano a tu ciudady no te dispersas hacia el liderazgo en todo un país.
Un ejemplo sencillo para entender los anteriores dos párrafos:
Por norma general te resultará más sencillo posicionar el criterio “diseño web en Madrid” o “empresa de diseño web en madrid” que la palabra “diseño web“. Posicionarse en Google por los dos primeros criterios atraerá pocas visitas pero de mucha calidad para el progreso de tu negocio, además es probable que te resulte más sencillo que posicionar una página web por la palabra más generalista “diseño web”.
1.2. ¿Cómo se hace el estudio de palabras clave? ¿Qué programas podemos utilizar?
Es importante tener un poco de ojo (experiencia) sobre cuáles pueden ser esas palabras clave que más clientes te pueden traer, pero en cualquier caso nos podemos ayudar de determinadas herramientas que nos harán la tarea más fácil y nos aportarán mucha información.
Si bien hay varias herramientas SEO que te pueden facilitar el trabajo de obtención de esas palabras clave, estas 3 herramientas SEO para estudio de palabras clave se pueden utilizar de forma gratuita :
1. La primera de ellas es Semrush, nos permite saber “de forma aproximada” por qué palabras está rankeando la competencia, el volumen de visitas que recibe e incluso si está realizando una campaña SEM de Adwords y por qué palabras está apostando.
2. La segunda herramienta para detectar palabras clave es la extensión para Google Chrome “Keywords Everywhere”. Esta extensión nos muestra en el buscador de Google diferentes combinaciones de palabras clave relacionadas con cualquier búsqueda que realicemos, junto a esas combinaciones de palabras clave encontramos además el número de búsquedas mensuales que se realizan en un país.
3. Una vez que conocemos un poco el sector en el que nos movemos nosotros y la competencia podemos llevarnos los criterios de búsqueda seleccionados a la tercera de las herramientas SEO, “Google Keyword Planner”; es una herramienta gratuita que pone Google a disposición de quienes utilizan Google Ads para planificar su campaña SEM. Esta herramienta sirve para poder calcular el coste de la compra de criterios de búsqueda en Adwords, pero en paralelo nos puede servir para hacer nuestro estudio de palabras clave. Es la evolución de lo que antes se llamaba “Herramienta para palabras clave de Adwords”.
2. SEO On Page
Este es el origen del SEO, la optimización web para que le guste al motor de búsqueda de Google o de cualquier otro buscador, en realidad la gran mayoría de las búsquedas se realizan en Google así que de ahora en adelante nos enfocaremos a la optimización de la web para mejorar el posicionamiento en Google.
La optimización de una página web puede ser verdaderamente compleja y en este manual tan solo vamos a contar los factores más básicos e importantes para que puedas hacer una optimización rápida y sencilla.
- Optimiza los títulos de la página web: nos referimos a los títulos de página….no los títulos que encontrarás para estructurar una página.
El título de página debe incorporar las palabras más importantes por las que quieres que se posicione tu página web, te ayudará a mejorar en tu posicionamiento.
- Estructura los textos con etiquetas h1, h2, h3 utilizándolas con sentido. Incorpora solo un h1 que tenga alguna palabra clave de apoyo a las principales que tienes en el <title>, y trata de incorporar alguna frase para el posicionamiento por longtail en las etiquetas.
- Etiqueta las imágenes con un Alt descriptivo y trata de colar palabras clave en las imágenes sin hacer spam. La etiqueta Alt es especialmente importante cuando nuestro portal está especializado en temáticas en las que las fotografías son esenciales, por ejemplo, en guías de viajes, platos de restaurantes, mobiliario, cualquier ecommerce.
- Contenidos: Utiliza un lenguaje cómodo para la lectura de tus clientes o visitantes a la web, no abuses de palabras clave, utiliza sinónimos y trata de incorporar combinaciones de palabras clave que te ayuden a posicionar frases o cadenas largas “long tail keywords”. Por lo general es más probable que puedas posicionarte en Google con cierta facilidad por las combinaciones de palabras clave (long tail) y tengas bastante dificultad por mejorar el posicionamiento web de palabras clave que definan un determinado servicio. Incorpora negritas para facilitar la lectura y de forma secundaria para potenciar el posicionamiento de alguna palabra clave.
- Facilita la navegabilidad de los visitantes en tu web. Un menú correctamente estructurado te ayudará a conseguirlo.
- Utiliza una versión responsive en el diseño de tu página web.
- Asegúrate de que la página carga rápido.
- Aporta seguridad al visitante a tu web, incorpora el certificado SSL e indica en el aviso legal a quién pertenece el portal web.
- Da de alta la página web en Google Search Console: Esta herramienta de Google te va a permitir aprender mucho sobre posicionamiento web, descubrir errores en tu página web y hacer el seguimiento de posiciones alcanzadas y visitas recibidas por posicionamiento natural en Google de tu página web.
- Sube un sitemap.xml optimizado a tu servidor e indícale a Google en Google Search Console dónde se encuentra ese sitemap. Ayudará a que se indexen las urls que le indiques a Google con más facilidad.
Sigue el siguiente enlace si quieres profundizar en aspectos de SEO On Page
3. SEO Off Page - Link Building
3.1. Link Building y Link Earning
Conseguir enlaces que apunten hacia nuestra web ha sido durante mucho tiempo una de las principales actividades y al mismo tiempo preocupaciones de cualquier SEO que quiere posicionarse en Google. Incluso hoy en día, para conseguir posicionar una página web en Google con fuerza en mercados muy competidos, la obtención de enlaces de gran calidad es esencial. En ese tipo de sectores competidos, sin una buena cantidad de enlaces de gran calidad, lo más probable es que no veamos grandes progresos por mucho contenido que se genere sea o no sea de buena calidad.
Todos los que nos dedicamos a esto del SEO sabemos más o menos los distintos espacios desde los que podemos conseguir enlaces para mejorar el posicionamiento en Google, pero también sabemos que no todos tienen la misma validez e incluso algunos nos pueden perjudicar.
Independientemente de que el Spam y las técnicas Blackhat para conseguir enlaces siguen funcionando vamos a intentar no caer demasiado en estas tentativas técnicas de linkbuilding, Google ha aprendido mucho, muchísimo más de lo que nadie piensa en cuanto a descubrir enlaces fraudulentos, incluso ayudados por las denuncias de los que nos dedicamos al SEO en algo parecido a una “caza de brujas” enviando un spam report, o simplemente realizando inspecciones manuales de enlaces, vamos a ver…
Si yo puedo detectar con facilidad cuáles son enlaces naturales y cuáles no ¿crees que tu web pasaría un control manual de Google?, la respuesta es un rotundo NO. Por tanto, intentemos hacer prácticas de linkbuilding que no llamen demasiado la atención y a ser posible, ganémonos (linkearning) enlaces naturales generando contenidos de calidad y distribuyéndolos convenientemente en foros y redes sociales.
3.2. Cómo conseguir buenos enlaces de calidad
La mejor forma de conseguir enlaces de calidad es fijarse en los que ha conseguido la competencia y “que sabes” que le están aportando un beneficio para su posicionamiento en Google. Este consejo tiene un poco de trampa, saber qué enlaces ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores de tu competencia es bastante difícil; requiere experiencia y haber visto muchos proyectos SEO para tenerlo más o menos claro. Una vez detectados esos enlaces intenta conseguirlos por diferentes medios, no te voy a engañar, suele costar tiempo y/o dinero.
Marketing de contenidos muy bien realizado. Desarrollar buenos contenidos para cualquier web que quiera rankear en Google es ya una obligación, así que partimos de la base de que ya estás haciendo este trabajo, una vez que se dispone de estos buenos contenidos es necesario darlos a conocer con el objeto de conseguir que te enlacen (si nadie conoce tus buenos contenidos nadie los verá y por tanto nadie te enlazará….los contenidos, por muy buenos que sean, en sectores competidos, no llegarán a tener visibilidad a menos que ayudemos a que la ganen).
3.3. Cómo conseguir cualquier otro tipo de enlaces
Se pueden conseguir enlaces en directorios, foros, comentarios en blogs, marcadores sociales, en blogs de amigos, en tus propios blogs, en páginas de proveedores y clientes, en bibliotecas, organismos públicos….etc….se pueden conseguir enlaces en practicamente cualquier medio, pero esta parte tan importante para el posicionamiento web es bastante compleja si se quiere hacer bien. En el siguiente enlace encontraréis una guía para el Link building en la que se resumen las mejores formas de obtener enlaces ya sea “ganándolos naturalmente (link earning) o generándolos (linkbuilding)”….y saber cuáles son los que funcionan y cuáles no.
Sigue el siguiente enlace si quieres profundizar en aspectos de Link Building
