link building - seo off page - Enlaces de calidad para tu web

Con esta pequeña guía para el Linkbuilding queremos resumir las mejores formas de obtener enlaces ya sea “ganándolos naturalmente (link earning) o generándolos (link building)”….y saber cuáles son enlaces de calidad, los que funcionan y cuáles no.

Un pequeño inciso, si llevas tiempo en este sector ya te habrás dado cuenta de que es muy difícil saber cuándo un enlace es efectivo y cuándo no, Google no te va a facilitar las pistas para que lo sepas 😉 de hecho te lo va a poner muy difícil para saberlo y solo los que se dedican muy en profundidad a conocer la calidad de los enlaces tienen un conocimiento más o menos acertado sobre esta temática.

Independientemente de que el Spam y las técnicas Blackhat para conseguir enlaces les sigue funcionando a los expertos en este tipo de link building, en este manual vamos intentar no caer demasiado en estas tentativas técnicas de link building. 

Google ha aprendido mucho, muchísimo más de lo que nadie piensa en cuanto a descubrir enlaces fraudulentos, incluso ayudados por las denuncias de los que nos dedicamos al SEO en algo parecido a una “caza de brujas” enviando un spam report, o simplemente realizando inspecciones manuales de enlaces, vamos a ver…si yo puedo detectar con facilidad cuáles son enlaces naturales y cuáles no ¿crees que tu web pasaría un control manual de Google?, la respuesta es un rotundo NO. Por tanto, intentemos hacer prácticas de linkbuilding que no llamen demasiado la atención y a ser posible, ganémonos los enlaces naturales (link earning) generando contenidos de calidad y distribuyéndolos convenientemente hablando con bloggers, en foros y redes sociales. Bien, vamos al tajo!!

Consejos generales de Linkbuilding

Para comenzar vamos a recordar los consejos generales de link building que todos los que nos dedicamos a esto deberíamos seguir:

1. Genera contenido en tu web que sea útil para el visitante a tu web o blog y a ser posible que sea digno de ser citado por otros, es la mejor forma de que «por casualidad» alguien te cite y te enlace de forma natural. Ocurre en bastantes más ocasiones de lo que podemos pensar, pero para ello es necesario que el contenido que creas sea verdaderamente útil, y ojo, también es necesario que tu portal haya crecido en contenidos y también en autoridad por enlaces….si no es así, tu contenido dificilmente llegará a tener la visibilidad necesaria para que alguien lo encuentre de forma natural y te enlace.
2. Establece relaciones y haz amigos en tu sector o allí donde se encuentran tus clientes, la cita de tu web puede estar a la vuelta de la esquina y muchas veces viene por algún conocido de un evento o de colaboraciones.
3. Mueve tus contenidos en las redes sociales
4. Muestra tu saber hacer en foros
5. Muestra tu saber hacer con colaboraciones de Guestposting
6. Si generas enlaces manualmente procura:

– Variar el texto de ancla y utilizar textos relacionados con tu marca (Marca, tudominio, tudominio.com, www.tu…, http://www.tudominio…..)

– Variar los dominios de procedencia

– Variar la tipología de los espacios de procedencia (foros, blogs, webs…), aunque si te digo la verdad….consigue unos muy pocos buenos enlaces de verdad y llegarás arriba.

– Variar las páginas de destino

– No generes enlaces en cortos espacios de tiempo, es mejor mantener una cierta regularidad en la generación del enlace. La velocidad de adquisición de enlaces influye en la mejora del posicionamiento de una página web, si tu proyecto es estacional, comienza a conseguir enlaces 2 o 3 meses antes de que comience la pelea.

– Recuerda…trata de ser lo más natural posible.

Formas de conseguir back links:

1. Ganándotelos de forma totalmente natural gracias a tus contenidos de calidad (Link earning)

Esta forma de conseguir enlaces se basa esencialmente en la generación de contenidos de calidad y posterior difusión y propaganda de dichos contenidos. Es la mejor forma de conseguir enlaces naturales y al mismo tiempo de calidad, pero también es la más lenta con diferencia y complicada de ejecutar (no todo el mundo tiene los medios ni los recursos para poder implementarla y por lo general suele funcionar con proyectos que no comienzan de cero y ya disponen de una cierta autoridad por enlazado externo).

2. Generando los enlaces de forma que “aparenten naturalidad” (Link building clásico).

No nos engañemos, el link building entendido como tal no aporta enlaces naturales, pero sí puede aportar enlaces de calidad.

• Guest posting, articulista invitado
• Técnica de los enlaces rotos
• Generación de tus propios blogs de apoyo
• Publicación en directorios sectoriales
• Publicación en foros sectoriales
• Patrocinios

3. Compra de enlaces

Obviamente es una técnica de link building que funciona y se usa desde hace años incluso en las agencias de marketing más reputadas, se hace y hay hasta plataformas de compra de links en artículos de blogs y periódicos en las que se venden de forma pública, pero ojo, el hecho de que esté generalizada la compra de links no significa que estos enlaces se puedan considerar en absoluto naturales, no le gustan nada a Google (y es mi presentimiento que cada cierto tiempo mete en su algoritmo listados de medios que venden enlaces a los que devalúa mediante aplicación de un nofollow genérico para cualquiera de sus enlaces externos).

1. Gánate los enlaces (Link earning)

Esta estrategia de obtención de enlaces es sin duda la mejor a medio largo plazo. La creación de contenidos necesaria para ganarte los enlaces naturales te aporta además una reputación de marca y autoridad en tu sector que no aportan otras técnicas de link building.

Vale, esto suena muy bien, “gánate los enlaces de forma totalmente natural”, es el único tipo de enlace que le gusta a Google son totalmente naturales, sin ningún tipo de manipulación. Pero lo verdaderamente difícil es conseguirlos….¿cómo se consiguen los enlaces naturales?

– Genera contenidos útiles para tu sector, llamativos, curiosos, contenidos que apetezca compartir.

– Ayuda a dar a conocer esos contenidos en redes sociales distribuyéndolos tú mism@, incorpora botones para compartir en redes sociales, participa en las redes sociales aportando información positiva, crea relaciones y sinergias con profesionales de tu sector, participa en foros en los que se busquen soluciones a problemas concretos relacionados con tu sector.

La técnica de Link Earning mediante el marketing de contenidos presenta un valor añadido para el posicionamiento web, la propia generación de contenidos ayuda al posicionamiento incluso sin recibir enlaces; se debe a que estamos mandando señales a Google de que nuestra web se actualiza con cierta regularidad, incorporamos nuevos escritos y páginas dentro de nuestra web y además fortalecemos las señales recibidas desde las redes sociales en las que se comparte el contenido.

Con la estrategia de creación de contenidos y posterior difusión, no sólo puedes conseguir enlaces, también generas un grupo social de profesionales de tu sector que te pueden abrir puertas, facilitarte contactos y apoyarte en un “yo gano y tú también ganas”.

No nos olvidemos de que además es positivo a la hora de crear tu propia imagen de marca y reputación online. Tiene por tanto un triple beneficio que se nota a medio-largo plazo. Al principio cuesta mover la rueda….pero con buenos contenidos va cogiendo inercia prácticamente sola. Como ejemplo este blog, generamos contenido útil para ganar autoridad de marca en el sector del posicionamiento web.

2. Link building

Todo lo que tenga que ver con Link building lo clasifico dentro del área del SEO gris, si generas un enlace de forma manual, desde ese momento estás incumpliendo las directrices de Google y si te quiere zumbar…te zumba.

A partir de aquí, cualquier estrategia de link building tiene que ser o parecer lo más blanca posible.

Veamos, las distintas formas de conseguir enlaces y sus ventajas e inconvenientes:

2.1. Estudia el perfil de enlaces de tu competencia (También conocida como la técnica de ingeniería inversa para la obtención de links)

Descubrir los enlaces que ya ha conseguido tu competencia y poder valorar la efectividad de los mismos es una parte esencial del trabajo de un SEO y es un paso previo obligado antes de comenzar a buscar nuestros propios enlaces.  Las mejores herramientas para descubrir los enlaces que está recibiendo la competencia son de pago, seguramente te sonarán Ahrefs (en nuestra opinión la mejor) Open Site Explorer o Majestic SEO, y más recientemente e irrumpiendo con fuerza en el mercado de quienes están realizando despenalizaciones por Google Penguin, las herramientas Link Research Tools entre las que se encuentra la conocida Link Detox.

Una vez que has conseguido el listado de enlaces de tu competencia estudias su valor y la posibilidad de que tu web sea enlazada desde esos mismos espacios y te pones a idear una estrategia para ver cómo obtener esos enlaces que ya tiene tu competencia, unas veces los obtendrás de forma gratuíta, otras veces tendrás que ofrecer algo a cambio (como por ejemplo un buen artículo relacionado con algo en lo que seas «experto»), y otras veces será tan sencillo y peligroso como efectuar un pago directo para que te publiquen el enlace.

2.2. Broken link building

Es de las técnicas más naturales que nos podemos encontrar, consiste en ayudar a otros webmasters a mantener su web actualizada con enlaces correctos. La técnica es relativamente sencilla pero no esperes milagros, cuesta conseguir que te enlacen y tienes que solicitarlo de una u otra forma.

Esta técnica consiste en descubrir webs con enlaces rotos…, la extensión check my links de Google Chrome es una inestimable ayuda para descubrir webs con enlaces rotos. Una vez que sabes cuáles son esos enlaces te pones en contacto con el propietario de la web y le comentas cuales son esos enlaces rotos (generalmente los que dan error 404). Digamos que le has ayudado a mantener limpia su web…y una vez que has roto el hielo, puedes intentar que cambie alguno de esos enlaces rotos por la url de tu web o de un artículo que mejora claramente la información a la que se enlazaba originariamente.

2.3. Guest posting

En 2021 es sin duda la mejor técnica de todas si consigues una colaboración con un portal que sea referencia en tu sector o si disponen de un buen número de seguidores que puedan ser potenciales clientes tuyos. ¿Por qué es tan buena técnica para el posicionamiento web?….por dos motivos:

1. Es un enlace efectivo para mejorar el posicionamiento de tu página web, no solo desde el punto de vista de la autoridad que transmite hacia tu web sino también porque llevará visitas hacia tu web a través de ese enlace, y es que en 2021 un enlace es más efectivo desde el punto de vista del posicionamiento web si recibes visitas desde él.

2. Si tu artículo merece la pena y aporta algo especial a los lectores del portal en el que te han dejado publicar, eso va a hacer que ganes muchos puntos en tu imagen de marca personal o de empresa. Es un beneficio extraordinario que supera con creces la mejora en el posicionamiento web que puedas conseguir.

2.4. Crear tu propia red de espacios satélite

Efectiva pero costosa, es necesario crear contenidos para cada una de esas páginas o blogs, mover esos contenidos y aportarles algo de fuerza en forma de enlaces. Es lo que comúnmente se conoce como “red de blogs” o PBN (ten cuidado a la hora de planificar esta red, si quieres hacerla bien utiliza IPs diferentes y propietarios diferentes, e intenta que no existan enlaces de relación de unas webs con otras). Si lo vas a hacer….aprende bien cómo.

No es para nada recomendable poner todos los huevos en esta cesta, hoy en día es una técnica muy compleja por varias razones, tienes muchas posibilidades de que Google te pille (y eso no mola nada…nada….nada), en segundo lugar tiene unos costes muy altos porque cada portal que generes debe disponer de bastante fuerza que solo se consigue con buenos contenidos y un cierto DA (y para conseguir ese DA el portal tiene que tener sus propios back links de cierta calidad).

Mi consejo a la hora de crear estos espacios es que los utilices para algo más que el propio posicionamiento de la web principal, piensa en la posibilidad de que se pueda convertir en un negocio en paralelo o en un servicio determinado. Es la mejor forma de conseguir que una web no solo parezca natural sino que realmente lo sea e incluso te pueda reportar otro tipo de beneficios.

2.5. Participa en foros de tu sector

Siempre que no utilices el Spam a la hora de participar en estos espacios puede ser beneficioso para tu web, no solo porque consigues un enlace sino que además es probable que obtengas visitas desde esos foros en los que dejas tu opinión profesional.

Lo más efectivo destacarte como buen profesional y de ahí enlazar a algún artículo de tu web donde ofreces la solución a un problema.

2.6. Intercambio de artículos con enlace

Yo te preparo un artículo con un enlace hacia mi web y tú generas un artículo con enlace hacia la tuya. El resultado es el mismo que el de un Guestposting si las cosas se hacen bien y no se hace un intercambio recíproco sino con triangulación de enlaces.

2.7. Notas de prensa

Nadie hace ascos a una nota de prensa publicada en un medio del estilo de “El País” o “El Mundo”, pero salvo los medios de gran reputación, una nota de prensa “masiva” poco te va a beneficiar.

Si te planteas la emisión de una nota de prensa en espacios como por ejemplo Comunicae, ten mucho cuidado con el texto de ancla (anchor text) que utilizas para enlazar hacia tu web, procura que sea el nombre de marca o la url de tu web.

2.8. Directorios

Prácticamente no tienen utilidad más que para el posicionamiento local o con directorios de gran calidad dentro de tu sector, es decir, un directorio de alta especificidad. Es uno de los enlaces que Google califica como menos natural.

2.9. Directorios sectoriales

Si tienes un directorio sectorial mete tu página en él. El efecto de cocitación con otros profesionales de tu mismo sector es relevante para Google. Por otra parte, si este mismo directorio tiene presencia online (ya sea orgánica en Google o por otros medios online), te puede ayudar a conseguir visitas y potenciales clientes.

2.10 Directorios de artículos

Olvídate de conseguir enlaces en estos medios

2.11 Marcadores sociales

Olvídate de conseguir enlaces en estos medios.

3. Compra de enlaces

Como comento más arriba, es una técnica que funciona y que se sigue empleando muchísimo, existe un gran mercado y muchos bloggers tienen aquí una forma  para financiar sus proyectos; la parte negativa está en que tiene muchísimo peligro porque a Google no le gusta nada.

– Si haces compra de enlaces, asegúrate de que obtienes otros muchos enlaces por otros cauces….digamos más naturales o que al menos lo parezcan.

– No lo hagas a menos que no te quede más remedio y valorando los riesgos que supone si lo utilizas en proyectos de clientes.

– No participes «demasiado» en clubs de redes y comunidades de enlaces, hay demasiada gente metida en esos «clubs» y no sabes cuáles pueden ser sus intereses finales.

Consejos Link building

1. Genera contenido en tu web que sea útil para el visitante a tu web o blog y a ser posible que sea digno de ser citado por otros.
2. Haz amigos en tu sector o allí donde se encuentran tus clientes, la cita de tu web puede estar a la vuelta de la esquina y muchas veces viene por algún conocido de un evento o de colaboraciones.
3. Mueve tus contenidos en las redes sociales
4. Muestra tu saber hacer en foros
5. Muestra tu saber hacer con colaboraciones de Guestposting
6. Si generas enlaces manualmente procura:

• Variar el texto de ancla y utilizar textos relacionados con tu marca (tudominio, tudominio.com, www.tu…, http://www.tudominio…..)
• Variar los dominios de procedencia
• Variar la tipología de los espacios de procedencia (foros, blogs, webs…), aunque si te digo la verdad….consigue unos muy pocos buenos enlaces de verdad y llegarás arriba.
• Variar las páginas de destino
• No generes enlaces en espacios cortos de tiempo, es mejor mantener una cierta regularidad en la generación del enlace. La velocidad de adquisición de enlaces influye en la mejora del posicionamiento de una página web, si tu proyecto es estacional, comienza a conseguir enlaces 2 o 3 meses antes de que comience la pelea.
• Recuerda…trata de ser lo más natural posible.